Qu’est-ce que le sport business ? Faisons simple en convoquant la sémantique. Anglicisme passé dans le langage courant, le terme de business désigne l’ensemble des activités liées aux affaires financières et commerciales, consacrées en l’occurrence au monde du sport.
Le sport business constitue l’envers du décor, habituellement dévolu aux résultats sportifs, au terrain, et aux récompenses. Pas question ici de dénigrer les activités commerciales et financières. Au contraire, amusons-nous à décortiquer les stratégies marketing imaginées et mises en place par un club, un sportif, un sponsor, ou l’organisateur d’un événement majeur (Jeux Olympiques, Tour de France, Coupe du Monde, Grand Prix de F1, Ryder Cup, Coupe de l’America…). Et analysons les retombées !
L’idée est de monter qu’à travers une stratégie économique, il est possible d’appréhender sous un autre angle les ambitions sportives. Des fluctuations des chiffre d’affaires aux opérations de sponsoring et de naming, en passant par l’évolution des prix des places dans une enceinte sportive, ou des salaires délivrés aux meilleurs joueurs, interrogeons-nous sur les objectifs établis, les actions conduites, et les moyens utilisés par les acteurs du monde du sport.
Le sport business, c’est aussi la visibilité, à travers des campagnes promotionnelles. Les supports sont désormais nombreux, depuis le sacro-saint spot télévisé jusqu’aux animations dans les stades, et à la communication en ligne via les sites internet, et les réseaux et médias sociaux. Dans quel sport est-on le plus exposé médiatiquement ? Quel sportif anime le mieux son image sur le web ? Quelle est la stratégie marketing d’un nouveau partenaire dans un club de foot ou de rugby ?
Si vous aimez comprendre les rouages liant sport et argent, l’actualité de sport business est faite pour vous !
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